The Ordinary lancar kempen 'Pore Playground', cabar imej kulit sempurna di media sosial

Jenama penjagaan kulit The Ordinary memperkenalkan kempen global bertajuk Pore Playground, yang bertujuan mengubah cara kulit cenderung berjerawat dilihat dan difahami dalam dunia yang dipenuhi penapis (filter) digital.

Menurut kenyataan kempen itu, jerawat tidak berkurangan sebaliknya semakin tersembunyi. Tampalan jerawat kini dipakai sebagai aksesori, manakala platform media sosial menormalkan penapis yang melicinkan kulit secara langsung. Kandungan yang dahulunya memaparkan jerawat secara terbuka kini digantikan dengan paparan kulit yang terkawal dan tersusun.

Kempen itu memetik penyelidikan yang menunjukkan 63% orang dewasa melaporkan rasa segan berada di khalayak ramai kerana masalah kulit, manakala 90% wanita muda mengaku menggunakan penapis atau menyunting gambar sebelum memuat naik di media sosial — menyumbang kepada jangkaan penampilan dan kulit yang semakin tidak realistik.

Punca biologi jerawat

Kulit cenderung berjerawat lazimnya dikaitkan dengan minyak berlebihan, liang yang membesar atau tersumbat, serta tekstur kulit tidak sekata. Dari segi biologi, jerawat didorong oleh peningkatan pengeluaran sebum yang sering dikaitkan dengan perubahan hormon, serta pengumpulan sel kulit mati yang menyumbat liang.

Proses ini biasa berlaku terutamanya pada zaman remaja dan awal dewasa, dan boleh berbeza antara individu serta berubah dari semasa ke semasa. Walaupun begitu, salah maklumat masih berterusan apabila jerawat kerap dikaitkan dengan kebersihan yang buruk, pemakanan atau tabiat peribadi — dakwaan yang menurut kempen itu tidak disokong secara konsisten oleh bukti saintifik.

Pendekatan kempen

Pore Playground menggunakan bahasa yang sengaja dibuat bersifat main-main dan kadangkala tidak selesa untuk meneroka ciri kulit berjerawat, daripada liang tersumbat hingga jerawat meradang dan kesan parut selepas jerawat. Objektifnya adalah memudahkan pemahaman serta mengurangkan beban emosi berkaitan jerawat.

Kempen itu turut menampilkan pilihan formulasi The Ordinary: Salicylic Acid 2% Solution untuk komedo dan liang tersumbat, Sulfur 10% Powder-to-Cream Concentrate untuk jerawat meradang, Niacinamide 10% + Zinc 1% untuk mengawal minyak berlebihan, dan Aloe 2% + NAG 2% Solution untuk kesan selepas jerawat.

Produk berkenaan diletakkan bukan sebagai penyelesaian tunggal, sebaliknya sebahagian daripada pendekatan yang boleh disesuaikan meliputi rawatan, penyelenggaraan dan penjagaan selepas jerawat.

Kempen itu dilancarkan secara global pada 28 Julai 2026 menerusi platform digital, persekitaran runcit dan aktivasi pengalaman.